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四类优秀经销商战略策略,助你成为一名优秀的家居经销商

作者:卡尔玛

什么是优秀的经销商?是危机市场中有效地表现出应对能力的经销商?是积极寻求与企业合作创新,共赢发展的经销商?还是能够把脉市场,不断改革,不断尝试新模式、新发展的经销商?

下面盘点了目前终端市场上四种类型的优秀经销商的战略策略,用实例告诉你如何才能成为一个优秀的经销商。


在当地把某一类产品做到极致


这种经销商本身做得很大,在当地市场,把某一种品类做到了极致。举例说,在香河,有一个经销商做了四万平方米的店,一年的销售额大概在2个亿左右,他是把实木的产品做到了极致,在他手里面的实木家具是来自二、三十家企业的产品。


这种经销商跟其他经销商比,会多一些比较大的优势,比如价格,他有市场定价权,因为他所做品类在这个市场占最主导的地位。


四类优秀经销商战略策略,助你成为一名优秀的家居经销商-卡尔玛家居


这种经销商还有一个比其他经销商更有优势的地方,就是在于他拿位置租金会便宜很多,便宜到一半以上。这样他的管理成本就很低,更有竞争的优势。


另外,把这个品类做到极致,做到别的经销商无法再在这个市场上做好这个品类,这样一来,经销商就有权跟工厂谈判,拿到优惠的出货价


这些经销商,在同行中算是比较成功的,他们在很早就开始变革,花了几年的时间逐渐实现连锁经营,公司化运作,是在卖场里存活率最高的经销商。但是,这样的经销商并不多,每个城市也就那么三五个,相对于家居行业中数十万的经销商而言是凤毛麟角的。


善于布局,做大坪效

因为现在的租金非常高,并没有跟市场有一个很好的接轨,在这种情况下怎么办?怎样才不会被人甩掉?


如果无法像第一种经销商那样在一个市场把一个品类做到独大,就要懂得布局。这就跟打仗一样的道理,你是要侧翼护卫,还是要掩护哪一个市场?你的主攻点又在哪里?你怎么去应对市场包围?怎么样能够把坪效做大,需要合理的布局,这就是坪效的问题。


经销商就有权跟工厂谈判,拿到优惠的出货价-卡尔玛家居


这种善于布局的经销商也能够做得很不错,能够把坪效做大。但是,这样布局需要经销商具备两个条件:第一要有实力:第二是能够很确实地把数据分析做好,因为布局需要这方面的数据支撑。因此,第二种经销商在每个城市也不多见,应该不会超过十个。


善于营销、做性价比产品


这种经销商会选择性价比高的产品,在市场上很深层次去耕作,很勤快,会用很多营销办法,例如跟房地产合作、打电话、摆放、创新体验方式等。


跟地产商合作有很多方式:

第一种是合作样板间,经销商免费把产品放到里面去,地产商能够给到一个单独在里面营销的权利,经销商会有营销队伍进入,甚至产品授权书、荣誉证书等能够宣传的东西也能够放在样板间里,这样就能设置很多宣传点。


第二种方式是有偿,但是建议经销商不要去赚人家的钱,把这部分当做营销成本,尽可能把这一单做成,然后换取一些资源,比如业主的第一手资料。这是针对一些有资源有关系的经销商,只有他才能做到。

善于营销、做性价比产品-卡尔玛家居


对于没有资源的经销商,还有一种方式:就是通过各种方式,拿到了小区物业的联系方式,寻求跟他们的合作,例如经销商妥协一个价格卖给他,甚至送软装什么,然后换取三个月时间的销售周期,通过这种方式,等于在小区里面设置了一个体验中心。


第三种类型的经销商,店不多,但很会营销,很勤奋地搞营销。对大部分工厂而言,更多是这类经销商,因此对于这类经销商,工厂如果能够配合他、给予一定的支持,他们也是能够活得不错的,相对比绝大多数迷茫的、等死的经销商要好很多。


懂得“捡漏”的经销商


这种经销商很聪明,就是在市场里面都已经不怎么做这种类型产品的时候,他找这种产品来做,这叫“捡漏”。因为只有倒闭的工厂,没有倒闭的风格。


这种策略,经销商首先要明白,自己能扛得住,只要保持不亏本就好,但一定会让竞争对手难受。他就像是一个鲶鱼,要把这个市场搞乱,对手能不能把价格让下来,这个就是工厂、经销商谁会妥协的问题,这也是价格竞争当中的一个技巧。


像这种类型可以定义为剩者为王,不要盲目去跟风,任何时代都不缺产品,缺的是理念与坚持。一口井已经挖到了七尺,就差那么一尺,就可以把水挖出来,此时放弃,之前的努力就会前功尽弃。

懂得“捡漏”的经销商-卡尔玛家居


但是,像这种打法一定是对产品有要求的。假如这个市场还有七八家相同类型产品的店,而且后面还有很多像老虎似的扑进来,如果是这样的产品,就千万不要采用这种打法,必须谨慎。这种打法只能针对这个市场上做这种产品的人已经不多,跟进的人也很少,然后集中火力把竞争对手干掉,只剩自己独大。


相对而言,目前行业中像上述四种类型的优秀经销商还是很少,绝大部分仍然是在迷茫中等待生机。如果经销商不能调整好应对的心态、时刻跟上变化的脚步、不断变革与创新,曾经的优秀可能就变成落后,甚至被市场甩开。


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重庆卡尔玛家居有限公司集设计研发制造销售及配套服务为一体的全屋家居定制公司,旗下拥有两大工厂体系,涵盖家装木制品整个产业链条,拥有先进的数控技术设备,智能型生产线及成熟软件管理系统。

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